Mesauda Beauty & MynailPro:
Da content strategy tradizionale a short content system orientato alla performance
Il Cliente
Mesauda Beauty è un brand italiano di cosmetica fondato nel 2007 dai fratelli Buaron, oggi parte del gruppo GAON. L’azienda si posiziona nel settore make-up con prodotti altamente performanti e una forte attenzione ai trend e all’innovazione. Negli ultimi anni ha registrato una crescita significativa, con un fatturato in aumento e una presenza consolidata nel canale retail e digitale.
MyNailPro rappresenta il brand dedicato al mondo del nails, punto di riferimento per professionisti del settore con un’offerta completa di prodotti tecnici e smalti.
Sfida
Nel contesto di un mercato beauty sempre più competitivo e guidato dai contenuti, Mesauda Beauty e MyNailPro necessitavano di evolvere il proprio approccio alla content strategy, con un focus specifico sullo short form content e sul creator management.
Le sfide principali includevano:
Strutturare una content strategy più efficace e orientata alla performance in vista di campagne specifiche;
Integrare in modo strategico creator esterni;
Migliorare la produzione interna di contenuti short form;
Allineare il team interno alle nuove logiche di content creation;
Supportare il rebranding di MyNailPro.
Risultati
Ottenuti
Risultati Qualitativi:
Evoluzione della content strategy verso un approccio più strutturato e performante
Migliore selezione e ingaggio di creators coerenti con il posizionamento del brand
Aumento della consapevolezza interna sulle dinamiche dei contenuti short form
Maggiore coerenza tra comunicazione, format e obiettivi di marketing
Rebranding coerente con il posizionamento e gli obiettivi di business
Risultati Operativi:
Avvio della produzione interna di short content
Team interno più autonomo nella creazione di contenuti
Integrazione più efficace tra contenuti interni e creator-driven
Cosa abbiamo fatto
Abbiamo sviluppato un percorso di consulenza e formazione focalizzato sulla content strategy, sulla short content production e sul creator management:
1. Content Strategy & Short Content Production
Definizione delle linee guida per contenuti short form
Introduzione di strutture narrative (hook–body–CTA)
Allineamento dei contenuti agli obiettivi di marketing
2. Formazione operativa
Sessioni teoriche su contenuti, formati e logiche social
Workshop pratici per applicazione immediata
3. Produzione contenuti
Attività pratiche in sala shooting interna
Simulazione e creazione di contenuti reali
Ottimizzazione dei format per social (TikTok, IG Reels)
4. Creator Strategy
Definizione criteri di selezione creator
Allineamento creator–brand identity
Impostazione di collaborazioni più strategiche
Il Fattore ECS
Approccio pratico e orientato all’azione
Non ci siamo limitati alla teoria: ogni concetto è stato tradotto in applicazione concreta, permettendo al team di Mesauda di produrre contenuti già durante il percorso formativo.
Focus sulla content economy reale
La formazione è stata costruita sulle dinamiche attuali del mercato: short content, creator economy e contenuti nativi per piattaforma, evitando approcci teorici obsoleti.
Trasferimento di competenze interne
L’obiettivo non era solo migliorare i contenuti, ma rendere il team autonomo. Abbiamo lavorato per costruire un sistema replicabile, scalabile e gestibile internamente.
Il team ECS che ha contribuito a questo progetto:
Beatrice Letizia
Ecommerce Manager
Isabella Massari
Creative Strategist & Content Manager
Prossimi Passi
I prossimi passi prevedono:
Consolidamento della produzione interna di short content
Scaling della creator strategy con nuovi profili
Test e ottimizzazione continua dei format
Integrazione più forte tra contenuti organici e paid
Sviluppo di contenuti seriali e format proprietari
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