Assimil Italia:
Restyling ecommerce per il brand leader mondiale nell'apprendimento delle lingue
Il Cliente
Assimil è una casa editrice specializzata nell’apprendimento linguistico, fondata a Parigi nel 1929. Con oltre 95 anni di storia, più di 100 lingue a catalogo e 35 milioni di corsi venduti nel mondo, è tra i brand leader globali nel settore. In Italia dal 1950, dal 1995 adattamenti e stampa sono curati da Assimil Italia, con sede a Chivasso (TO). Il metodo intuitivo proprietario – disponibile in formato libro, audio e digitale – la distingue per efficacia e riconoscibilità nell’editoria didattica.
Sfida
Nel mercato dell’editoria linguistica, gestire online un catalogo vasto e articolato – migliaia di prodotti, oltre 50 lingue, molteplici livelli, formati e collane – richiede molto più di un sito standard: serve una piattaforma capace di guidare l’utente e valorizzare la scoperta.
Le sfide principali:
Migrazione da una piattaforma obsoleta con funzionalità custom critiche da preservare
Riprogettazione dell'esperienza utente per un catalogo strutturalmente complesso
Ricerca avanzata per lingua di partenza e lingua di arrivo da mantenere e migliorare
Trovare il giusto equilibrio tra storytelling di brand e funzionalità ecommerce
Risultati
Ottenuti
Il percorso ha restituito ad Assimil Italia una piattaforma, moderna e performante, all’altezza del suo brand e del suo pubblico.
Risultati Ottenuti:
Ecommerce moderno, veloce e mobile-first su PrestaShop 9: base tecnica solida per future evoluzioni (marketing automation, ADV, etc.)
Identità visiva rinnovata e proposta di valore coerente con i 95 anni di storia e autorevolezza del brand
Navigazione riprogettata: trovare il corso giusto tra migliaia di prodotti, oltre 50 lingue, collane e formati differenti è finalmente intuitivo
Esperienza d’acquisto semplificata e potenziata: frizioni verso l’acquisto ridotte in ogni fase del percorso per una piattaforma orientata alla conversione
Cosa abbiamo fatto
Un intervento integrato su tre fronti, strategia, design e sviluppo, per trasformare un ecommerce obsoleto in una piattaforma performante e orientata alla conversione.
1. Analisi CRO e Strategia UX
Analisi dei dati GA4 (traffico, demografici, dispositivi, canali) e analisi euristica delle pagine principali (home, categoria, prodotto, carrello, checkout)
Ridefinizione dell'alberatura e di percorsi di navigazione alternativi: non solo per collana ma anche per formato, livello, obiettivo, lingua - per rispondere ai diversi modi in cui l'utente esplora il catalogo, orientando l'utente senza limitarne l'esplorazione libera
Definizione di value proposition, bullet point e trust element posizionati nei punti strategici del funnel, per comunicare il valore del metodo Assimil, rassicurare l'utente e ridurre le frizioni verso l'acquisto
2. Design - Prototipo Grafico in Figma
Progettazione mobile-first di tutte le pagine principali e consegna asset grafici desktop e mobile per: Home Page, Categoria, Scheda Prodotto, Carrello, Checkout e pagine interne
Pagina prodotto ottimizzata per le specificità del prodotto editoriale: label chiare, anteprima audio ed estratto PDF per provare prima di acquistare; cross-sell per corso e per lingua, per guidare la scelta senza abbandonare la pagina; FAQ contestuali per sciogliere i dubbi;
Checkout one-page per un processo d'acquisto rapido e senza frizioni in un'unica schermata
3. Sviluppo - Migrazione e Restyling PrestaShop
Migrazione da una piattaforma PrestaShop obsoleta e non ottimizzata, con anni di personalizzazioni stratificate e funzionalità custom critiche da preservare, con migrazione di prodotti, storico clienti e ordini senza perdita di dati
Sviluppo grafico personalizzato da template selezionato
Configurazioni ed integrazioni complete: pagamenti (inclusa Carta del Docente), spedizioni, marketing automation, etc
Ottimizzazione filtro di ricerca avanzata per lingua di partenza e lingua da apprendere mantenuta e migliorata
Gestione funzionalità personalizzate specifiche per il prodotto editoriale come integrazione prodotti digitali e-metodo (con generazione automatica codici di rilascio via server esterno), consultazione demo audio su sound cloud, prodotti virtuali, etc
Checkout one-page
Il Fattore ECS
Tre elementi hanno reso questo progetto diverso da un semplice restyling:
Prima capire, poi progettare
Siamo partiti dai dati reali: analisi GA4, comportamento utente, analisi euristica pagina per pagina. Solo dopo aver capito dove il sito perdeva utenti e perché, abbiamo definito le soluzioni. Ogni scelta di design e sviluppo – dai filtri di ricerca alla scheda prodotto, dal checkout ai trust element – nasce da un’evidenza, non da un’intuizione estetica.
Rispetto per la complessità del prodotto
Assimil non è un ecommerce standard: più di 50 lingue, formati multipli, prodotti fisici e digitali, logiche di ordinamento uniche, funzionalità custom stratificate nel tempo. Anziché semplificare per comodità tecnica, abbiamo preservato e migliorato ogni specificità – trasformando quella complessità da ostacolo in vantaggio competitivo per l’utente.
Un team, non un fornitore
Project management strutturato, analisi funzionale condivisa prima di scrivere una riga di codice. Abbiamo lavorato a stretto contatto con Assimil Italia per prendere decisioni informate su ogni aspetto, garantendo un risultato coerente, manutenibile e scalabile.
Il team ECS che ha contribuito a questo progetto:
Giulia Piacentini
Project Manager
Agostina Colantuoni
Art Director & Web Designer
Fabio di Benedetto
Senior Software Developer
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