Vanini:
L’eleganza del cioccolato incontra l’esperienza digitale
Il Cliente
Vanini è il brand premium di cioccolato di ICAM, storica azienda italiana fondata nel 1946 e riconosciuta nel mondo per la qualità della filiera, il controllo diretto delle origini del cacao e l’eccellenza nella produzione.
Con il marchio Vanini, ICAM racconta la propria anima più sofisticata: un’esperienza sensoriale e visiva che unisce la maestria artigianale italiana al rispetto per la natura e le origini del cacao.
Oggi Vanini è sinonimo di eleganza, innovazione e autenticità nel panorama del cioccolato di alta gamma.
Sfida
Vanini partiva da un sito puramente istituzionale, inglobato nel mondo ICAM, senza uno spazio digitale dedicato.
La sfida era costruire un ecommerce autonomo che non solo vendesse, ma trasmettesse l’anima del brand: un equilibrio tra eleganza, natura e piacere sensoriale.
Dare forma a un’esperienza premium, capace di emozionare, è stato il cuore del progetto.
Le principali sfide del progetto:
Realizzare un sito ecommerce indipendente, mantenendo coerenza con il mondo Vanini;
Tradurre la forza visiva del pack e l’essenza del brand Vanini in un linguaggio digitale efficace;
Trovare il giusto equilibrio tra storytelling emozionale e funzionalità ecommerce;
Costruire un’esperienza immersiva che facesse vivere l’universo naturale e sensoriale del cacao;
Risultati
Ottenuti
Il nuovo sito Vanini, online da febbraio 2025, ha trasformato un brand istituzionale in un’esperienza di acquisto premium e coinvolgente.
Risultati qualitativi:
Trasformazione del brand da istituzionale a esperienziale: il nuovo ecommerce ha dato a Vanini una voce autonoma e riconoscibile, capace di esprimere emozione e raffinatezza in ogni dettaglio.
Rinforzo del posizionamento premium: l’interfaccia, le animazioni e la direzione artistica trasmettono esclusività e qualità artigianale, restituendo la stessa sensazione di cura e pregio che si prova tenendo in mano una tavoletta Vanini.
Esperienza sensoriale e immersiva: grazie all’uso di micro-animazioni, l’utente vive un viaggio dentro il mondo del cacao e della natura tropicale, in equilibrio tra estetica e usabilità.
Riconoscimento interno e coerenza cross-brand: il progetto ha ridefinito i canoni grafici e digitali di Vanini, diventando il punto di riferimento per tutte le future comunicazioni online.
Una base solida per la crescita: nonostante la chiusura estiva (da giugno a settembre) dovuta alle temperature elevate che impedivano la spedizione del cioccolato, i mesi di attività hanno dimostrato il potenziale del progetto, costruendo awareness e traffico qualificato pronti per la ripartenza autunnale.
Cosa abbiamo fatto
Il progetto Vanini è nato da un percorso di evoluzione creativa. Dalla prima proposta di design è emersa la necessità di innalzare ulteriormente il percepito del brand e creare un’esperienza digitale all’altezza del suo posizionamento premium.
Da questa consapevolezza è nata una seconda progettazione, capace di immergere l’utente nell’essenza autentica di Vanini.
1. Design e UX
Restyling completo dell’esperienza utente con focus su eleganza, immersività e coerenza visiva con i pack dei prodotti
Inserimento del colibrì, simbolo iconico del brand, come elemento narrativo e dinamico del sito
Studio di pattern e texture ispirati alle confezioni Vanini per una continuità visiva tra prodotto e interfaccia
2. Esperienza e contenuti
Introduzione di micro-animazioni per valorizzare la tavoletta e svelarne l’interno
Trasposizione online delle animazioni già presenti nelle landing istituzionali
Scelta di un linguaggio grafico ispirato ai brand premium, per uno stile raffinato e contemporaneo
3. Approccio e metodo
Revisione del brief e confronto costante con il team Vanini per trovare la giusta direzione creativa
Equilibrio tra storytelling emozionale e funzionalità ecommerce
Realizzazione di un progetto che unisce la poesia del cacao all’efficienza digitale
Il Fattore ECS
Dietro il nuovo Ecommerce Vanini c’è stato un percorso di ascolto, confronto e ridefinizione continua.
Ecommerce School ha interpretato il progetto non come un semplice restyling, ma come un viaggio creativo e strategico, dove ogni scelta estetica è diventata parte integrante dell’identità del brand.
Collaborazione aperta e iterativa
Dalla prima fase progettuale è emersa l’esigenza di innalzare il percepito del brand e rendere l’esperienza digitale ancora più in sintonia con l’anima di Vanini.
Abbiamo rilanciato con una seconda proposta capace di interpretare a fondo l’essenza del marchio: attraverso un tono di voce più evocativo, microcopy curati nei dettagli, una selezione di immagini e animazioni più immersive e il richiamo visivo delle texture dei packaging nelle categorie.
Un percorso di co-creazione che ha portato alla piena maturità del progetto, dove ogni elemento comunica eleganza, equilibrio e autenticità.
Tradurre l’identità visiva in esperienza digitale
Per Vanini il design è linguaggio.
Ecommerce School ha saputo interpretare la ricchezza visiva dei pack, pattern, texture, colibrì, cromie e trasformarla in un ecosistema digitale coerente e immersivo.
Il risultato è un sito che non “mostra” soltanto il cioccolato, ma lo fa vivere: elegante, sensoriale, naturale.
Design emozionale, tecnologia funzionale
Ogni scelta creativa è stata guidata da una visione precisa: emozionare senza compromettere le performance.
Animazioni fluide, architettura UX chiara e interazioni leggere hanno dato vita a un’esperienza raffinata ma intuitiva, dove estetica e funzionalità convivono in equilibrio perfetto.
Un progetto che rappresenta l’approccio distintivo di Ecommerce School: combinare metodo, empatia e bellezza per dare forma digitale alle emozioni di un brand.
Il team ECS che ha contribuito a questo progetto:
Davide Coral
Business Development & Ecommerce Manager
Serena Bartorelli
UX e UI Designer
Chiara Giallatini
Full Stack Developer
Prossimi Passi
La roadmap di crescita digitale per Vanini guarda al futuro con un approccio di evoluzione continua:
Ottimizzazione costante dell’esperienza utente, per rendere la navigazione sempre più fluida, elegante e immersiva.
Interventi mirati di miglioramento del sito, con un focus su performance, accessibilità e armonia visiva.
Attività strategiche per la crescita e le performance, volte a consolidare il posizionamento premium del brand.
Potenziamento dei meccanismi di fidelizzazione e conversione, per trasformare l’esperienza d’acquisto in un legame duraturo con il marchio.
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