Porcobrado:
Comunicazione integrata per un brand omnicanale tra GDO, Food Truck ed ecommerce
Il Cliente
Porcobrado è un’azienda toscana specializzata nella produzione di carne da suini allevati allo stato brado. Ha raggiunto notorietà grazie al suo panino, eletto più volte come il migliore d’Europa. Il brand nasce dallo street food con i food truck, si evolve durante il Covid con la Porcobrado Box spedita in tutta Italia, e oggi è presente anche nella GDO con una distribuzione in forte espansione.
Sfida
L’obiettivo era ottimizzare la comunicazione dei tre principali canali di vendita del brand, assicurando coerenza, efficacia e performance:
Migliorare l’esperienza e le conversioni dell’eCommerce
Comunicare il prodotto in GDO per stimolare l’acquisto in store
Promuovere efficacemente gli eventi itineranti dei food truck
Risultati
Ottenuti
La strategia ha portato benefici su tutti i fronti:
Risultati quantitativi:
Ottimizzazione dell’incidenza pubblicitaria (MER) sull’ecommerce
Copertura precisa e mirata intorno ai punti vendita GDO
Promozione localizzata e anticipata degli eventi food truck
Risultati qualitativi:
Aumento degli acquisti online nelle zone non coperte dalla GDO
Maggiore afflusso di clientela nei supermercati
Coinvolgimento del pubblico negli eventi grazie a una comunicazione geolocalizzata e anticipata
Cosa abbiamo fatto
Abbiamo implementato una strategia completa di digital transformation:
1. Ecommerce
Redesign completo del sito e analisi CRO per migliorare l’usabilità e il tasso di conversione
Creazione di contenuti video UGC, testimonianze e storytelling del founder per stimolare l'acquisto
Sviluppo di una strategia di marketing automation integrata online-offline, con accumulo di vantaggi sugli acquisti
2. GDO e Food Truck
Produzione di contenuti UGC specifici per la GDO, mirati a portare traffico in store
Campagne geolocalizzate per massimizzare la rilevanza e ridurre i costi
Comunicazione degli eventi food truck valorizzando la figura del founder anche online, per creare continuità tra fisico e digitale
3. TikTok Shop
Attivazione del TikTok Shop con punto fisico di riferimento nello store di Milano
Produzione di contenuti verticali e live con focus vendita diretta
Il Fattore ECS
Tre elementi chiave hanno fatto la differenza:
Contenuti autentici e sperimentazione continua
Il cliente ha creduto fin da subito nella creazione di contenuti originali, autentici e coinvolgenti. Grazie a una strategia di test costanti, siamo riusciti a individuare le formule più efficaci per attrarre il pubblico, in un contesto digitale saturo di stimoli.
Approccio data-driven e ottimizzazione costante
Partendo da un’analisi CRO approfondita, abbiamo ripensato completamente il design del sito per migliorare l’esperienza utente e le performance. La marketing automation ha permesso di valorizzare anche i clienti già acquisiti, aumentando la frequenza di acquisto e la fidelizzazione.
Integrazione omnicanale reale
Abbiamo creato una comunicazione coerente ma personalizzata per ogni canale, collegando fisico e digitale in modo sinergico. L’esperienza utente è risultata fluida e coerente sia online che offline.
Il team ECS che ha contribuito a questo progetto:
Elia Sartarelli
Ecommerce Manager
Martina Morelli
Head of Content & Social Media Manager
Isabella Massari
UCG Creator
Agostina Colantuoni
Art Director & Web Designer
Andrea Lolli
Web Designer & Front End Developer
Michael Vittori
Senior Meta Advertiser
Erica Dattola
Junior Advertiser
Elisa Levantesi
Marketing Automation Specialist
Prossimi Passi
La roadmap di crescita digitale continua:
Espansione della strategia di marketing automation
Produzione di contenuti sempre più performanti e innovativi
Crescita del canale TikTok Shop e nuove collaborazioni con creator
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