Fratelli Beretta:
Redesign del sito corporate per raccontare 200+ anni di eccellenza alimentare
Il Cliente
Fratelli Beretta è uno dei marchi più conosciuti nel settore salumi e prodotti alimentari italiani, con radici che risalgono al 1812. Oggi è un gruppo internazionale strutturato, con un catalogo ampio che include salumi DOP e IGP, linee “alta qualità”, prodotti pronti e soluzioni proteiche pronte al consumo. Il brand unisce tradizione artigianale, controllo della filiera e innovazione di prodotto, con una crescente attenzione a sostenibilità, certificazioni e tracciabilità.
Sfida
Fratelli Beretta è arrivata a noi con un obiettivo chiaro: aggiornare la propria presenza digitale a un livello coerente con la forza del marchio.
Superare i limiti del sito esistente (struttura complessa, esperienza mobile poco fluida, estetica datata)
Far dialogare tra loro i diversi marchi e linee del gruppo (ogni brand con identità e tono propri), mantenendo coerenza visiva e narrativa sotto l’ombrello Fratelli Beretta
Creare una base scalabile per futuri sviluppi digitali (campagne, contenuti, attivazioni)
Rendere chiaro il racconto di marca e della storia in chiave contemporanea
Valorizzare DOP/IGP, linee e categorie prodotto
Migliorare performance, SEO tecnica e accessibilità
Integrare tracciamenti e misurazioni per decisioni data‑driven
Risultati
Ottenuti
Il redesign ha prodotto un salto di qualità sia sul piano strategico che su quello UX
Architettura dei contenuti semplificata: da una struttura dispersiva a una gerarchia chiara per brand, linee e prodotti
Navigazione mobile progettata “thumb-first”, ottimizzata per l’uso da smartphone
Valorizzazione dell’eredità Beretta raccontata in modo editoriale e immersivo
Allineamento visivo e narrativo tra le diverse linee commerciali del gruppo
Storytelling coerente su storia, territori e certificazioni; user journey più lineare per famiglie prodotto e ricette
Design system modulare e scalabile per campagne, stagionalità e mercati.
Miglior chiarezza informativa su DOP/IGP, stabilimenti e qualità
Cosa abbiamo fatto
La strategia implementata è stata:
1. UX/UI & Design System
Mappatura dei contenuti esistenti del sito legacy
Ridefinizione dell’architettura per ridurre la frammentazione e dare priorità alle linee strategiche
Design system (tipografia, griglie, card prodotto, label DOP/IGP, componenti storytelling) riusabile.
Hero section immersive per sottolineare qualità, origine e filiera
Wireframe responsive mobile‑first e prototipi hi‑fi in Figma.
2. Product storytelling
Template di scheda prodotto con informazioni tecniche chiare
Valorizzazione delle linee speciali (DOP/IGP, alta gamma, Soluzioni Pronte)
3. Brand Heritage & Corporate
Spazio dedicato a sostenibilità, filiera controllata, responsabilità produttiva
Sezione “Storia” che racconta oltre 200 anni di know-how, posizionata come leva di autorevolezza
4. Misurazione & Compliance
Piano di tracciamento (events) per menu, schede prodotto, ricette e contenuti brand.
Setup consent mode e data layer per analytics.
Il Fattore ECS
La collaborazione con Fratelli Beretta si distingue per tre elementi chiave:
Allineamento Brand/Business (non solo “bel sito”)
Il nuovo sito non è solo un esercizio estetico: è stato progettato come strumento strategico per diversi stakeholder. Abbiamo creato un’esperienza che parla al consumatore finale (qualità, gusto, italianità), ma anche al buyer GDO e al partner internazionale (affidabilità industriale, controllo della filiera, certificazioni). Questo rende il sito un asset commerciale, non solo istituzionale.
Valorizzazione dell’eredità come leva competitiva attuale
Fratelli Beretta ha più di 200 anni di storia, ma nel digitale questo vantaggio competitivo non era raccontato in modo efficace. Abbiamo trasformato la narrativa “storica” in posizionamento premium (“da generazioni garantiamo standard elevati di qualità e sicurezza alimentare”), con una narrazione che rafforza fiducia e percezione di eccellenza.
Design System scalabile (pronti per il passo successivo)
Il lavoro non si ferma al prototipo. Abbiamo creato un design system modulare in Figma, con componenti riutilizzabili (header, hero, card prodotto, moduli nutrizionali, banner valoriali), così il brand può estendere in modo coerente campagne digitali, landing tematiche, iniziative trade e futuri sviluppi ecommerce/lead gen senza ripartire da zero ogni volta.
Il team ECS che ha contribuito a questo progetto:
Francesca Gardini
Ecommerce Manager
Serena Bartorelli
Web Designer
Chiara Giallatini
Full Stack Developer
Prossimi Passi
La roadmap di sviluppo con Fratelli Beretta prevede:
Pubblicazione del sito in lingua inglese, per valorizzare la comunicazione corporate verso mercati esteri
Estensione successiva ad altre lingue strategiche (es. francese, tedesco, spagnolo) per supportare la rete internazionale
Scopri il Caso Studio Completo
Scopri nel dettaglio come un progetto ironico e artigianale è diventato un ecommerce strutturato e performante.
Dati, strategie e risultati concreti in un caso studio esclusivo.
Altri Casi Studio
Grazie alla nostra esperienza decennale, garantiamo un supporto concreto per trasformare e scalare il tuo business online.
Scopri come abbiamo aiutato dozzine di startup e PMI a raggiungere e superare i loro obiettivi di business.
