Mimanera
Da un garage a brand internazionale di sneakers
Il Cliente
Mimanera rappresenta l’eccellenza del Made in Italy nella personalizzazione di sneakers: nato nel 2012 come laboratorio artigianale di customizzazione Converse a Cattolica, oggi è un brand internazionale di sneakers personalizzate con 5 negozi in Italia, uno store di prestigio a Dubai e un e-commerce globale di scarpe custom. Nel 2022, con il lancio della collezione Mimanera Studio, il brand di sneakers personalizzate ha scelto Ecommerce School per strutturare una crescita digitale sostenibile nel mercato delle scarpe custom.
Sfida
La trasformazione da laboratorio artigianale di customizzazione sneakers a brand internazionale richiede più della semplice presenza online: necessita di una strategia digitale integrata per il mercato delle scarpe personalizzate.
Le sfide principali includevano:
Strutturazione di una crescita sostenibile nell'ecommerce di sneakers custom
Implementazione di una strategia omnicanale per scarpe personalizzate
Ottimizzazione delle performance marketing nel settore calzature
Formazione specializzata del team sulle vendite di sneakers custom
Gestione della distribuzione internazionale di calzature personalizzate
Risultati
Ottenuti
Il nostro intervento nel mercato delle sneakers personalizzate ha generato:
Risultati quantitativi:
+50% fatturato ecommerce sneakers nel 2023
+140% crescita vendite internazionali di scarpe custom
+16% incremento del valore medio ordine di calzature personalizzate
-20% ottimizzazione della spesa pubblicitaria
+13.000 nuovi clienti nel settore sneakers custom
+20% incremento del traffico qualificato
Potenziamento del team digitale con 2 nuove risorse
Performance Marketing nel settore calzature:
3,7% tasso di conversione nelle campagne Google Ads per sneakers
+219% incremento del valore delle conversioni
-45% riduzione del costo per click su Google Ads
+95% aumento delle impression su Meta
+1.000 nuovi lead mensili qualificati
+200% crescita del fatturato da email marketing
Cosa abbiamo fatto
Abbiamo implementato una strategia di trasformazione digitale completa per il mercato delle sneakers custom:
1. Ottimizzazione performance ecommerce
Ridefinizione della strategia marketing multicanale per scarpe personalizzate
Implementazione di automazioni per il settore calzature
Analisi CRO e ottimizzazione delle conversioni per sneakers custom
Sviluppo di campagne specifiche per ogni linea di prodotto
2. Struttura organizzativa specializzata
Formazione del team sulla vendita di sneakers personalizzate
Inserimento di 2 Heroes come ecommerce Manager e Specialist
Implementazione di project management con Asana
Sviluppo di procedure operative standardizzate
3. Monitoraggio e analisi del mercato sneakers
Dashboard Looker Studio personalizzata per il settore calzature
Budget e pianificazione economica triennale
KPI marketing in tempo reale per sneakers custom
Analisi competitive nel mercato delle scarpe personalizzate
Il Fattore ECS
Cosa ha reso davvero unico questo progetto di trasformazione digitale nel mondo delle sneakers personalizzate? La risposta sta nel nostro approccio distintivo, che si è sviluppato su tre dimensioni fondamentali:
Abbiamo messo i dati al centro di ogni decisione
Non ci siamo limitati a seguire le tendenze del mercato sneakers, ma abbiamo creato un vero e proprio osservatorio digitale per comprendere cosa cercano gli appassionati di scarpe personalizzate.
Il secondo elemento chiave è stato il focus sulle persone
Sapevamo che per vendere sneakers personalizzate non bastava un bel sito web: serviva un team appassionato e competente. Abbiamo investito molto nella formazione, trasformando il nostro staff in veri esperti di sneakers custom. Non si trattava solo di vendere scarpe, ma di trasmettere una cultura della personalizzazione e dell’unicità.
Abbiamo pensato in grande fin dall’inizio
Ogni elemento della nostra infrastruttura digitale è stato progettato pensando alla scalabilità internazionale. Dai sistemi di gestione degli ordini al customer service multilingua, tutto è stato costruito per supportare una crescita globale nel mercato delle sneakers custom. Questo approccio ci ha permesso di espanderci rapidamente in nuovi mercati senza compromettere la qualità del servizio.
Il team ECS che ha contribuito a questo progetto:
Jessica Franceschini
Ecommerce Manager
Elisa Levantesi
Head of Ecommerce Marketing Automation
Michael Vittori
Senior Meta Advertiser
Marco Biasin
Direzione Marketing
Prossimi Passi
La roadmap di evoluzione prevede:
Implementazione di automazioni avanzate per l'ecommerce
Scaling delle campagne pubblicitarie internazionali
Potenziamento SEO per il settore calzature custom
Sviluppo di un programma loyalty omnicanale
Supporto al lancio della private label di sneakers
Ottimizzazione delle marginalità per linea di prodotto
Formazione continua del team sulle novità del settore
Scopri il Caso Studio Completo
Come abbiamo accompagnato Mimanera nella trasformazione digitale, strutturando una crescita sostenibile e scalabile per il mercato internazionale delle sneakers custom.
Dati, strategie e risultati concreti in un caso studio esclusivo.
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